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Desde el inicio del siglo XX, la Avenida Montaigne es reconocida como la calle del lujo, de la elegancia y del prestigio. En 1913, Madeleine Vionnet presentó su primera colección de moda en la avenida y fue imitada de inmediato por muchos otros diseñadores famosos. Ese mismo año, la avenida se vio realzada por el lujoso Hotel Plaza Athénée y el famoso Teatro de los Campos Elíseos.

Hoy en día, la avenida sigue siendo sinónimo de alta costura y productos de lujo con negocios tales como Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Prada, Bulgari y Harry Winston.